La rédaction est un moyen d’augmenter les ventes en créant une écriture persuasive. Bien que cela semble simple, la rédaction a un rôle important pour les entreprises.
Vous voulez en savoir plus sur ce qu’est le copywriting ?
Détendez-vous, cet article vous l’expliquera en entier. Non seulement vous connaissez la signification du copywriting, mais vous verrez également des exemples de copywriting qui rendent la promotion du produit plus intéressante.
Qu’est-ce que la rédaction ?
D’après Institut américain des écrivains et des artistes, la rédaction est Le processus de rédaction d’un texte persuasif (souvent appelé copie) pour promouvoir et vendre un produit ou un service. La personne responsable de la rédaction et du développement de la copie est un rédacteur.
Dans le passé, la rédaction n’était utilisée que pour faire des promotions hors ligne telles que les journaux, les publicités télévisées, les panneaux d’affichage, à la radio. Mais maintenant, la rédaction est devenue l’une des stratégies de promotion en ligne les plus puissantes.
Quelques exemples de rédaction sur les canaux de marketing en ligne sont les e-mails promotionnels, les titres sur les pages de destination, les titres sur les annonces Google, les légendes sur les publications sur les médias sociaux.
En d’autres termes, la fonction principale de la rédaction est de captiver l’attention du public cible grâce à une écriture intéressante, afin que le public cible soit tenté de faire un achat ou d’en savoir plus sur le produit promu.
Types de rédaction
Il existe différents types de rédaction en fonction de leurs fonctions et besoins respectifs. Les types de rédaction sont les suivants :
1. Rédaction de réponses directes
La rédaction à réponse directe est un type de rédaction qui sert à obtenir des réponses directes des consommateurs.
Par exemple, demander aux lecteurs de cliquer sur le bouton CTA, de s’abonner à un ebook, de partager du contenu, etc. Habituellement, ce type de rédaction est utilisé sur les pages de destination, les pages d’accueil, les annonces payantes sur Google.
Un exemple de rédaction à réponse directe est celui effectué par The Hustle.
Avec ce message, les personnes qui accèdent à la page comprendront immédiatement que The Hustle offre des nouvelles commerciales et technologiques qui peuvent être écoutées rapidement. L’espoir est que les gens enregistreront leurs adresses e-mail pour obtenir des nouvelles de The Hustle.
2. Rédaction marketing
La rédaction marketing est une rédaction qui se concentre sur la fourniture de connaissances approfondies liées aux produits, afin d’inviter les clients potentiels à utiliser le produit.
Habituellement, la rédaction marketing est largement appliquée sur les pages d’accueil et les e-mails promotionnels.
Cet exemple de rédaction intéressant vient d’UrbanDaddy. Ils font des promotions avec des e-mails informatifs et n’ont pas l’air ennuyeux grâce à des designs attrayants.
UrbanDaddy permet aux lecteurs de se sentir proches de la marque en choisissant des mots personnels et familiers, et en utilisant un style de narration époustouflant. Ils incluent également un appel à l’action clair dans chaque e-mail promotionnel pour que les lecteurs prennent des mesures immédiates.
3. Rédaction de marque
Le copywriting de marque est un type de copywriting qui se concentre sur la transmission de l’image de marque et de l’identité. Ce type de rédaction peut être un facteur de différenciation pour les marques concurrentes.
Une forme de rédaction de marque se présente généralement sous la forme d’un slogan ou d’un slogan de marque. Par exemple, « construire le succès en ligne » est le slogan de Niagahoster.
4. Rédaction SEO
Le SEO Copywriting est un copywriting qui vise à attirer l’attention des consommateurs et à positionner du contenu sur Google. Ainsi, la rédaction écrite doit respecter les règles de référencement, y compris avoir certains mots-clés et utiliser la bonne structure de titre.
Habituellement, la rédaction SEO concerne les descriptions de produits, les pages de destination et les catégories de produits. Par exemple, comme vous pouvez le voir dans la promotion Skill Academy suivante. Skill Academy utilise des mots-clés tels que « classe de pré-emploi », ainsi que l’utilisation d’une structure de titre dans sa rédaction.
5. Rédaction technique
La rédaction technique est un type de rédaction qui sert à fournir une compréhension approfondie du fonctionnement d’un produit ou d’un service. Habituellement, ce type de rédaction est souvent utilisé dans les produits de beauté, de santé et de technologie.
Un exemple est sur le site Web de Niagahoster, précisément dans les Questions sur l’hébergement du site Web Niagahoster en Indonésie.
Ici, Niagahoster l’un d’eux explique ce qu’est l’hébergement Web et comment cela fonctionne aux visiteurs Webite, afin qu’ils comprennent mieux comment les produits Niagahoster peuvent les aider à avoir le meilleur site Web de qualité.
Conseils intéressants d’apprentissage de la rédaction pour les débutants
La rédaction est l’une des clés d’une stratégie de promotion réussie. Suivez ces conseils d’apprentissage de la rédaction pour rendre votre message promotionnel plus attrayant:
1. En savoir plus sur votre produit ou service
Sans comprendre les produits et services offerts, vous ne pourrez pas bien les commercialiser. Ainsi, l’étude des produits devient une partie importante de l’apprentissage de la rédaction.
Cela s’applique non seulement aux emplois de rédaction dans une entreprise, mais aussi à votre entreprise.
Après cela, essayez d’écrire une brève description du produit. Pour plus de simplicité, essayez d’abord de répondre à ces questions :
- Quel est le caractère unique du produit?
- Quelles sont ses caractéristiques ?
- Quels sont les avantages pour les consommateurs?
2. Comprendre les besoins du public
Bien connaître votre public n’est pas moins important. Parce que la rédaction consiste à expliquer les avantages du produit aux utilisateurs de manière appropriée.
Vous devez également comprendre votre public afin de créer un texte marketing personnalisé. De cette façon, plus de gens peuvent être intéressés à acheter votre produit.
L’astuce, menez un sondage auprès de vos consommateurs actuels. Évidemment, vous devriez d’abord avoir leur adresse e-mail. Dans le sondage, plusieurs questions doivent être incluses afin que vous puissiez comprendre les consommateurs autant que possible, notamment:
- Qu’est-ce qui vous a attiré dans nos produits ?
- Avez-vous déjà utilisé un produit similaire?
- Comment s’est passée votre expérience d’utilisation ?
Avec les réponses aux questions ci-dessus, vous pouvez créer une image du public cible ou du persona de l’acheteur. Comme les descriptions de produits, ces descriptions sont également utilisées comme références.
3. Déterminez un titre attrayant
Huit auditoires sur dix ne lira que votre titre ou votre titre. C’est-à-dire que vous devez être capable de créer un titre qui attire vraiment l’attention.
Voici quelques astuces pour transformer un titre médiocre en un titre plus intéressant :
- Décrivez les avantages que vous offrez, comme: « Le travail est fait 2 heures plus tôt avec ces 7 astuces ».
- Donnez envie aux lecteurs d’agir immédiatement. Par exemple, créez une urgence en fournissant une limite de temps de remise.
- Inclure un pourcentage. Par exemple, ce titre: « 11 conseils pour augmenter le trafic du site Web de 37,5% ».
4. Soutenez le titre avec des phrases de soutien intéressantes
Les titres ne sont qu’un début pour que les clients potentiels veuillent lire ou ouvrir votre message promotionnel. Qu’il s’agisse d’e-mails promotionnels, d’articles de blog ou de copie sur la page de destination. Après le titre, vous devez préparer une phrase de soutien ou une piste intéressante.
Avec des phrases d’appui intéressantes, la confiance des consommateurs pour acheter ou continuer à lire des documents marketing augmentera.
Comment faire une phrase de soutien intéressante est:
- Faites preuve d’empathie. Par exemple : « Avez-vous vécu cela ? [lanjutkan dengan cerita singkat tentang masalah audiens] »
- Commencez par les faits. Exemple : « Recherche [perusahaan X] Cette année montre que…
- Rendez votre public curieux, comme « Il est indéniable que [unsur X] bénéfique pour le corps. Cependant, saviez-vous que [unsur X] ont un impact négatif? »
5. Rédiger une copie de qualité
Bien que les titres et les pistes soient des éléments importants des techniques de rédaction, vous ne devez jamais oublier la partie principale de l’écriture. En copywriting, cette partie est appelée copie.
Il existe plusieurs formules que vous pouvez utiliser pour écrire une copie de qualité, notamment:
- Utilisez des mots et des phrases simples et faciles à comprendre. Par exemple, la complexité -> difficulté, les aspects -> parties, conventionnelles -> ordinaires.
- Écrivez pour une seule personne. Créez une écriture qui semble personnelle et le contenu est plus pertinent. Par exemple, utilisez des pronoms à la deuxième personne comme « vous » ou « vous ».
- Décrivez les avantages pour le public. Ne vous concentrez pas uniquement sur la mention des fonctionnalités de votre texte.
- Utilisez des sous-titres. Lors de la lecture d’articles marketing ou de contenu de newsletter, les gens s’attendent à un texte facile à lire rapidement. Ainsi, les points clés de votre écriture doivent être clairs.
6. Terminez par un bouton de persuasion ou d’appel à l’action
Quel que soit le but de votre texte de rédaction, à la fin, il doit inviter le public pour effectuer l’action souhaitée. Par exemple, l’achat de produits, S’inscrire contenu, listes de newsletter, ou plus.
Pour créer une telle sollicitation, vous devez utiliser Appel à l’action ou CTA. Il s’agit de boutons, de bannières ou de formulaires qui contiennent des commandes pour votre public. Sur les sites Web de services numériques, par exemple, les CTA sont généralement utilisés tels que « Commencez maintenant » ou « Inscrivez-vous maintenant ».
Cependant, le CTA que vous créez ne doit pas seulement encourager le public à s’engager. Dans le même temps, fournir également des avantages au public. Vous pouvez voir des exemples de rédaction sur le site du fournisseur d’outils SEO Moz.
Avec ce CTA, Moz invite son public à essayer gratuitement ses outils de référencement. Cependant, les téléspectateurs peuvent également choisir directement un plan payant.
Autres questions sur la rédaction
1. Qu’est-ce que le copywriting ?
Le copywriting est une façon d’écrire des messages promotionnels qui visent à encourager quelqu’un à passer à l’action. Qu’il s’agisse de s’abonner, de s’inscrire à des événements, de cliquer sur des liens, d’acheter des produits.
2. Quelle est la différence entre copywriting et copywriter ?
Les personnes qui font de la rédaction sont aussi appelées rédacteurs. En bref, un rédacteur est quelqu’un qui est en charge de la création de médias marketing tels que le texte et le contenu persuasif via les médias sociaux, les sites Web et d’autres plates-formes.
3. Quelles techniques de rédaction dois-je connaître?
Voici des techniques de rédaction pour améliorer la qualité de votre copie, à la fois pour les pages de destination, les lettres de vente et autres supports marketing:
- Formule AIDA (Attention Intérêt, Désir et Action). AIDA est une technique de rédaction pour créer des types de contenu en fonction des étapes que le public traverse.
- Technique Glissade glissante, C’est une technique de rédaction pour que l’écriture ne semble pas ennuyeuse.
- Preuve sociale ou des éléments de rédaction utilisés pour convaincre votre public qu’on peut vous faire confiance. Par exemple, les témoignages, les logos des clients, le nombre d’abonnés.
- Entasser Foire aux questions. Ce segment répond spécifiquement aux questions souvent posées par vos clients potentiels et est en mesure de les convaincre que votre produit ou service est supérieur à vos concurrents.
Vous voulez en savoir plus sur la rédaction ?
À ce stade, vous avez appris que la rédaction est une technique de rédaction de matériel promotionnel persuasif. Il existe différents types de rédaction tels que la rédaction marketing, la rédaction SEO, la rédaction technique. Qui, chacun a un objectif différent.
L’apprentissage de la rédaction est un processus en constante évolution. Non seulement vous devez être capable d’écrire, mais aussi être capable de comprendre le public cible et d’apprendre le produit ou le service qui doit être promu.
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